Инструкция по маркировке рекламы для партнёров Prodamus

С 1 сентября 2023 года необходимо маркировать любую интернет-рекламу, которую увидят в РФ. Также обязательно передавать отчёты по охватам рекламной кампании в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через оператора рекламных данных (ОРД). Если этого не сделать, можно получить штраф — до 100 000 ₽ для физлиц и до 500 000 ₽ для юрлиц.

Мы подготовили инструкцию, чтобы вы спокойно рассказывали на своих и других ресурсах о Продамус. Вкратце — если рассказываете о Prodamus на своих ресурсах, эту рекламу нужно маркировать и отчитываться по ней.

Видеоинструкция:

⚠️ Продамус не несёт ответственности, если партнёр неправильно маркировал рекламу, забыл отправить отчёт, допустил ошибки или не исправил их по требованию ОРД.

Партнерская программа

Любой участник рынка интернет-рекламы — от рекламодателя до блогера, от фрилансера до агентства — может получить от Роскомнадзора штраф за отсутствие маркировки и неправильную отчётность по креативам:

📌 Для физлиц — до 100 000 ₽.
📌 Для должностных лиц — до 200 000 ₽.
📌 Для юридических лиц — до 500 000 ₽.

Ответственность за отсутствие маркировки рекламы грозит рекламодателям и посредникам, которые:

1️⃣ Не получили или не добавили к объявлениям токен (он выглядит так — erid:lutiy_krinzh). Также будет штраф, если токен поставить неправильно. Об этом говорим дальше.
2️⃣ Не подали отчётность о креативе или не уложились в срок её подачи (30 дней после окончания месяца, в котором был опубликован рекламный контент).
3️⃣ Отчитались с ошибками, подали устаревшую или недостоверную информацию в ОРД.

За нарушение 38-й статьи Закона «О рекламе» также могут назначить штраф из-за отсутствия в объявлении пометки «реклама» и указания на рекламодателя:

📌 Для физлиц — от 2 000 до 2 500 ₽.
📌 Для должностных лиц — от 4 000 до 20 000 ₽.
📌 Для юрлиц — от 100 000 до 500 000 ₽.

Пометка выглядит так:

Если вы не сделали этой пометки, будьте готовы к штрафу или судебным разбирательствам.

Источники:

▶️ Федеральный закон от 24.06.2023 № 274-ФЗ «О внесении изменений в Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях».

▶️ Статьи 14.3. КоАП РФ «Нарушение законодательства о рекламе».

⚠️ Глоссарий терминов, чтобы понимать, о чём мы тут говорим:

▶️ ЕРИР — Единый реестр интернет-рекламы, оператором которой является Роскомнадзор.
▶️ ОРД — оператор рекламных данных, который передаёт сведения в ЕРИР.
▶️ ОРС — оператор рекламной системы, рекламная сеть (например, «Яндекс Директ», «ВКонтакте», myTarget).
▶️ Токен (erid) — идентификатор из букв и цифр, который присваивается ОРД каждому креативу.
▶️ Креатив — рекламное сообщение (текст, изображение, фото и видео).
▶️ Маркировка рекламы — подпись «реклама» на всех видах креативов.

⚠️ Реклама. Плохомаркировский Роскомнадзорро Фасович. ИНН 12345678910.

Есть две ситуации, когда партнёр обязан маркировать креативы, где он рассказывает о Продамус:

1️⃣ Когда вы рассказываете о Prodamus на своих ресурсах. Ответственность за маркировку рекламы лежит на вас.
2️⃣ Когда вы рекламируете Продамус на чужих ресурсах. В этом случае вы возлагаете всю ответственность за маркировку на рекламораспространителя.

В первом случае вы как рекламораспространитель делаете следующее:

📌 Регистрируете рекламные материалы и маркируете их.
📌 После завершения продвижения передаёте отчётность.

Например, вы получили 100 000 ₽, вознаграждение размером 2% от этой суммы — 2 000 ₽. Эти 2 000 ₽ делим на количество рекламных публикаций в предыдущем месяце. Допустим, вы сделали пять постов в соцсети и пять статей в блог. Значит, в отчётности для ОРД указываем, что каждая публикация стоила 200 ₽.

Во втором случае вы запрашиваете у рекламораспространителя скриншоты из кабинета ОРД, на которых видно, что рекламе присвоен токен, а подрядчик отчитался по её охватам.

Ещё можно проверить маркировку в сервисе на «Госуслугах».

В нашем случае реклама — это то, что привлекает внимание к бренду Продамус:

📌 Промокод на подключение.
📌 Реферальная ссылка.
📌 Статья о Prodamus.
📌 Онлайн-трансляция, вебинар или прямой эфир Продамус.
📌 Контекстная и таргетированная реклама с упоминанием Prodamus.
📌 Пресс-релизы и PR-публикации Продамус.

В законе много пробелов, недостаточно судебной практики, формулировки абстрактные, их можно трактовать по-разному. Поэтому рекомендуем вам маркировать любые упоминания Prodamus.

📌 Рассылки по email, в личных сообщениях и push-уведомлениях.
📌 Реклама в теле- и радиопередачах, которая отображается без изменений по сравнению с первоисточником.
📌 Публикации в каталогах и на досках объявлений, например, на «Авито» или «Юле».

Если вы не уверены или сомневаетесь хотя бы на 1%, что вашу рекламу не нужно маркировать, — маркируйте. Эти усилия стоят штрафа размером до 500 000 ₽.

Маркировка состоит из двух частей:

1️⃣ Токена (erid), который вы получаете при регистрации рекламного материала в ОРД.
2️⃣ Пометки «реклама» и данных о рекламодателе. Подпись должна буквально содержать слово «реклама», иная пометка будет ошибочной.

Токен нужно зашить в кликабельную ссылку, если в рекламе есть ссылка. Вот пример: https://google.com?erid=srtww4e.

Если разместить токен таким образом невозможно (нет технической возможности, ссылка не работает), его нужно добавить в самое начало рекламного объявления, разместив на иллюстрации (или на баннере поверх видео). Об этом говорим в следующем разделе, не переключайтесь.

Маркировать креатив на кириллице («ЕРИД») или просто словом «токен» («Токен: XXX») нельзя: ЕРИР не примет такую маркировку — и будет штраф. Нельзя поставить два одинаковых токена, за это тоже оштрафуют.

Проверьте активные рекламные кампании в период с 01.09.2022 года по настоящее время. Удалите те сообщения, где нет пометки «реклама», информации о рекламодателе и токена.

Есть несколько типов рекламы и её маркировки:

1️⃣ Контекстная и таргетированная реклама в системах, у которых есть ОРД, — «Яндекс Директ», «Яндекс Бизнес», «VK Реклама» и так далее, — маркируется автоматически. Ничего самостоятельно делать не надо. Если вы — агентство и участвуете в расчётах клиентов, вам нужно внести в рекламный кабинет информацию о них (ИНН, ОГРН, атрибуты договоров и прочее) и каждый месяц подавать по ним отчётность. Как это делать, описано в инструкциях «Яндекс Директа», «Яндекс Бизнеса», «VK Рекламы».

2️⃣ Рекламные материалы в ваших аккаунтах в социальных сетях. Материалы регистрируются вручную: нужно получать и добавлять к ним токены, а потом загружать отчёт в ОРД. Большинство рекламных материалов содержат ссылки, поэтому чаще всего токен добавляется именно в них. Вот пример: https://google.com?erid=srtww4e.

Но встречаются и другие форматы: так, например, в формате поста с картинкой токен нужно добавить поверх изображения. Дальше разбираем каждый формат с примерами.

a. Сторис, рилсы, посты во «ВКонтакте»

Маркировка вставляется в специально отведённые для неё поля, когда запускаете рекламу.

b.Таргетированная реклама во «ВКонтакте»
Маркировка добавляется автоматически из рекламного кабинета.

c. Публикации в Telegram
ERID добавляется в конце ссылки, если она есть, или в начале самого поста. Также токен можно вынести на изображение в начале поста.

d. Подкасты
Информация о токене и рекламодателе размещается в описании.

f. Видео на YouTube и аналогичных сервисах
В видеорекламу токен добавляется поверх изображения или в начало ролика.

g. Лендинги и статьи
На лендингах и в статьях маркируются конкретные рекламные предложения с призывом к действию: ссылки, кнопки, лид-формы, а также баннеры.

e. Баннеры
Если ссылка для перехода по баннеру не содержит токен, то указываем токен на самой иллюстрации.

Если баннер кликабельный, то указывать на нём токен не нужно — он размещается в ссылке.

Работа с каждым ОРД немного отличается. Ниже мы рассказываем о базовом процессе, который есть во всех ОРД. Обязательно посмотрите видеоинструкции по работе в ОРД. Бесплатные ОРД — только у VK и Яндекса. За остальные нужно платить от 1 000 до 5000 ₽ в месяц.

Регистрация. Следуйте инструкции:

1️⃣ Выберите ОРД из списка, зарегистрируйтесь в любом из них. Например, в ОРД VK.
2️⃣ Укажите площадки, на которых будете размещать рекламу, а также номер и дату договора с Prodamus в роли рекламодателя, если рекламируете компанию на своих ресурсах. Добавьте данные сторонних площадок, если планируете рекламировать Prodamus там.

Маркировка. После заключения договора с ОРД передайте ему данные о самой рекламе. Нужно маркировать каждый новый рекламный контент перед тем, как разместить его.

1️⃣ Подпишите договор на оказание рекламных услуг с рекламораспространителем, добавьте его номер в ОРД. Если вы покупаете рекламу о Prodamus на других площадках, используйте наш шаблон, приведённый ниже. Заполните договор с заявкой в выделенных жёлтым местах. Отправьте документ рекламораспространителю на подписание.

📌 Шаблон соглашения и заявки

Если публикуете рекламу у себя, то укажите номер своего договора оферты с Prodamus, заполнять и подписывать документ не нужно.

1️⃣ Зарегистрируйте новый рекламный контент в ОРД.
2️⃣ Получите идентификатор для контента.
3️⃣ Промаркируйте рекламный контент и опубликуйте.

Отчётность. Следуйте инструкции:

1️⃣ После публикации и завершения рекламной кампании подпишите с рекламораспространителем акт. Предлагаем использовать наш шаблон акта. Заполняйте то, что выделено жёлтым.

Если публикуете рекламу у себя, то укажите номер своего договора оферты с Prodamus. Акт подписывать не нужно.

1️⃣ Отправьте отчёт в ОРД до 30 числа месяца, следующего за тем, в котором был опубликован рекламный контент. Например, реклама была опубликована 15 сентября, значит, за неё важно отчитаться с 1 по 30 октября. Если рекламу не удалить, то за неё надо отчитываться каждый месяц в течение года.

Если рекламу публикуете у себя, то в личном кабинете партнёра каждое 10-е число будет появляться акт по договору оферты с вознаграждением за привлечение клиентов за месяц. 2% от вознаграждения — это плата за рекламные услуги.

Например, вы получили 100 000 ₽, вознаграждение 2% — 2 000 ₽. Эти 2 000 ₽ делим на количество рекламных публикаций в предыдущем месяце. Допустим, вы сделали 5 постов в соцсети и 5 статей в блог. Значит, в отчётности в ОРД указываем, что каждая публикация стоила 200 ₽. Именно эту сумму необходимо указывать в отчётности в ОРД за каждый рекламный контент.

В конце каждого календарного месяца отчитывайтесь в ЕРИР об охватах каждого рекламного контента.

Если кампания длилась весь февраль — вы должны отправить отчёт до 30 марта. Если кампания была запущена с 5 по 15 марта, отчёт нужно послать до 30 апреля.

Принципиальной разницы между ними нет, поэтому можете выбирать тот, который приглянулся первым.

1. «ОЗОН ОРД»— видеоинструкция.
2. «ОРД-А» — видеоинструкция.
3. «ПЕРВЫЙ ОРД» — видеоинструкция.
4. «ВК РЕКЛАМНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ»— видеоинструкция.
5. «МедиаСкаут» — видеоинструкция.
6. «ЯНДЕКС ОПЕРАТОР РЕКЛАМНЫХ ДАННЫХ» — видеоинструкция.
7. «Лаборатория разработки» — видеоинструкция.

Оставьте заявку

Оставьте заявку на подключение Prodamus — мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Или самостоятельно заполните анкету на подключение к Продамус

✅ Скидка 2 000₽ на подключение сервиса
✅ Комиссия 0% на первые 100 000₽ оборота